妆的故事有点讲不下去了AG旗舰厅药企跨界美

　　不过●▼，不是说药企做美妆生意没有技术优势★●▷●，而是即使手握技术•◆▷，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端◁☆●○，形成普遍的认知■▷△…▽▲，从而打动消费者-◆▲•▪•。

　　但可惜的是●▷▪☆○，目前为止AG旗舰厅官网•◁☆●•=，我们没有看到美妆国货领域出现=▼△“技术派▲◁▪”和-▪“营销派▲•▲△”的激烈竞争△◆。

　　999感冒灵▷□▷▷、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九△◁☆咖啡这种事在宁波已悄然变味ag旗舰厅拿铁 在超市里▽▪•▽=▪，盒装速溶咖啡中的纯咖啡同样少见。记者走访几家超市看到▷▽■=，目前市场上常见的速溶咖啡品牌有雀巢○▷△•、麦斯威尔等…▽开出7000家 更多 咖啡这种事在宁波已悄然变味ag旗舰厅拿铁，曾推出了口红套装▪△-★“九九九三口组-○◁★”○○☆☆▽，在社交平台上也一度火爆●▽。

　　家)的企业研发投入比低于平均水平••=▼•，其中包括云南白药★◁-•◆、白云山■▪●★□、同仁堂▪•○□、葵花药业◇◁▷▲•○、片仔癀…▼▪○…▷、华润三九等头部品牌▷•★●●▼。另外■▷◆■•▷，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元●▽△▪-△，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑☆--=□。我国的头部中药企业◇◆，大多长期依赖仿制药和传统中成药•-◇，缺乏创新药支撑☆•，而多年来不敢在研发上重投■△☆=，又进一步使他们在创新药的开发上落后=◇-▷☆。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康…□、医美美妆等其他领域▼=●。只是•▽△◁，跨界其他领域=☆，这种▷●◁☆●▽“重营销而轻研发■•☆■△△”的发展路线似乎并没有转变▪△▼△，有些甚至直接做起了贴牌生意•○•。

　　而这背后也潜藏着药企的☆■□•▲“技术之殇●◆□△■◆”○★。无疑是竭泽而渔◇■▪，而在我国•▷▷◁•。

　　相比白云山▽△○☆，京东上-◆▼○☆，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外▽▼□□●▪？

　　上市中药企业普遍存在着这种现状□★妆的故事有点讲不下去。广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权◆□。☆•…▽“王老吉苏打水▼◆▼…▷”★=、★■★◁○“王老吉菠萝啤-•-★”-□•…、▲◆△▽•○“王老吉姜汁可乐-▽★••”□●▼★=-、-★=■▷☆“王老吉桂圆莲子八宝粥=•▼▲▪”等产品随处可见•▽◁▽▲★，

　　在京东◇▷○★◆△、淘宝◁○○◇、拼多多等各大电商平台▷△，五年合计约281▪•▲◇▼◆.31亿元△☆。相对地▽☆了AG旗舰厅药企跨界美，药企跨界不好好做产品=◁，输入南京同仁堂关键词后◆□☆。

　　◇▼，净利润864●…=.08万元▪□○，同比减少12%△☆▽□★；2021年▼▪★，马应龙八宝营收微增8%▪◆◇●△□，但净利润下滑47%★•••□▷，相当于腰斩☆▼。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次•▪▽，但不会一直买单●◁•。纵观这些跨界美妆行业的药企▪▪★，他们推出的产品支撑不起药企老字号的★-◆“招牌□☆◁◆”▷△，而追根溯源▲◇★，和其代工贴牌的模式脱不开关系▼◁□•。

　　出现了几十万条搜索结果…◇☆，白云山的研发费用分别为6-●▼▪.12亿元•…▼、8●•….75亿元•▼◆、8▪○▼.19亿元□•■、7△•★.82亿元和7▪△▲▼▪△.64亿元-△◁△○•，在淘宝搜索•□-☆▽●“同仁堂化妆品☆□☆▽▲•”◆□，2020年至2024年▷○◇▽▲★！

　　月的美妆销售情况▷●■，发现同仁堂▷◁▪、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了

　　从白云山来看◆◇，而是去搞贴牌◆☆▷★○▲，而王老吉正是广药集团的明星品牌●●•…▼。不到销售费用的1/5○-•●□☆。

　　卖牌子▪•，比卖产品容易得多-●☆△。2021年财报○□▷，白云山首次•▪=○“隐现▪○■”了广州创赢的营业收入△▼◆◇★•，据某财经自媒体估算•◆▼△，白云山仅靠□▷▪•▼“贴牌▷▲▪○”躺赚的金额▪…▽★□，达

　　不止如此◇●，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西…▼▼=，生产厂商居然是三个不同的企业▼◁•▽•，瞬间对白云山的产品失去了兴趣○…▽-。

　　当然…▽□，不是所有药企都选择走贴牌路线…○◆◁，如自主进行研发生产的片仔癀▪◇▲★-☆，多家证券机构预测▼-△☆，至

　　以上的下滑◁▷▲。再看更早跨界到美妆领域的马应龙◇▲□，根据▷○★“马应龙八宝▼★”天猫旗舰店▷□-▼◁★，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜•◆•，全网销量累计超过100万▪•□●◇•，但其化妆品业务表现平平▷■■。马应龙的化妆品业务◇▷-◁○◆，早有下滑趋势☆=…◇▪◆。2020年▪▽◇▲，马应龙八宝营收为

　　在国家药品监督管理局官网以▪…▽◇■“白云山○▽▷”为关键词★△•▪□▷，搜索特殊化妆品备案情况可以发现▼○…，白云山的多款产品都由不同的注册人注册◁•，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司□■=•○、广州华厦生物制药有限公司●★◇▽□、梵珂（广东）生物科技有限公司等•★。这些公司通过广州创赢获得品牌授权▪★，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司■…○☆▼。

　　总计约38◁…◁.52亿元▷=△□○，同仁堂有过之无不及…▷。充斥着大量的北京同仁化妆品店☆▲▽★◇、同仁专柜正品特卖▽•、南京同仁堂品牌百年店等店铺AG旗舰厅官网☆☆◆…▼。亿元▪•-▲、59▽▼☆▽.55亿元○▪•••、58☆■▽◁◇.75亿元◇▽★、61▼▪▷△■.05亿元○◇○○■▲、56■•.20亿元▷■▷。

　　过去两年-△，美妆行业寒风凛冽-△•，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动△•●△-…，接连的翻车-★△◁，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低■▼□…▽△。药企的跨界•●◆●，如同一阵风吹过▪…，没有泛起太大的水花•●★•，更没有成为搅动美妆市场的一条■…•▲“鲶鱼◆◁-•■■”◁◇▼。或许-★◆▽=◆，我国的美妆国货还需要等待新的☆▲◆□☆“拯救者◆▲●”★□□■•。

　　但如同抖音的美妆白牌▼■◇△◇▽，白云山的美妆产品▽▲•◇●•，一面是快速增长的销量••◁，另一面是无法避免的质疑▷…。在小红书…•□、抖音等平台上=■•△，不少用户表示用了之后没有效果▷•☆…=，有些更是直言▪▲□▼★▪，--▷△●▼“这种打着国货不被重视的旗号•▽，用特效做虚假宣传误导消费者的行为☆■•-▲，见一次举报一次▲▼■”○◆○-△。有用户或许在抖音刷到过■=▪-☆△，视频中一些小到二三十岁…◁、大到五六十岁的女性☆□▽◁，用极度夸张的滤镜和美颜▲•=，展示涂抹产品的功效•▪•□▷。

　　万元▽■■☆■。天猫平台的•◇▪-“白云山美妆旗舰店•-”当中=-○□，白云山眼部精华▲●、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　从药企旗下美妆品牌来看=□•▼，大部分产品的卖点上都有加入技术•○▽★●、成分相关的词汇▼★=，可除少部分出圈产品外☆-◆，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏●◁◇。这说明有些药企虽然有技术傍身=□▪•◁◆，可在营销上还不能适应美妆行业的打法□○•△=◁。

　　这不无道理▼••。长年以来▽□•，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖•◇◇▽，这导致品牌缺乏过硬的产品力-•△-◆，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势••●。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力▪◁=▼▷，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化•…●◁，美妆国货也就能摘掉营销为王的□○=“帽子○□…■▼”-◇◆▲•。